
广告投放——广告计划
广告计划最重要的功能是设置各种各样的定向条件,因而是广告效果优化的关键层级。巨量引擎在创建广告计划时,大
致包含设置投放范围、投放目标、用户定向、预算与出价关键4步。
投放范围
投放目标
用户定向
预算与出价
选择投放目标后,系统会向最有可能发生该目标行为的用户展示你的广告
巨量的人群定向区分的是
相当细致,通过人群定向
可以很好的过滤到无效流
量,把广告展示给最容易
转户的用户,从而实现广
告主和平台双赢的效果。
广告系统算法的核心
用户标签,这是以用户历史行为数据为依据,为用户打上的标签。
上下文标签,这是根据用户当前的访问行为得到的即时标签。
定制化标签,这也是一种用户标签,不同之处在于是针对某一特定广告
主而言的,因而必须根据广告主的某些属性或数据来加工。
竞价策略:优先跑量(最大化加强跑量效率)、均衡投放(跑量均匀)、
优先低成本(消耗完预算的前提下优化成本)
oCPM:以优化为目标,同时以展示作为收费依据的一种计费方式,
根据转化率预估的广告价值进行竞价
出价建议:系统根据与广告主账户信息、计划设置类似的广告,为广
告主计算他们的平均出价而得出的。
默认:投放“今日头条”、“西瓜视频”、“火山小视频”、“抖音“等头条系流量。
穿山甲:是头条打造的依托算法,聚合流量的供应方平台。穿山甲的信息流来自手机厂商和其他app,
包括vivo、OPPO、三星、金立、魅族等。App流量主要包括猎豹清理大师、掌阅、蜻蜓FM等。